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户外大屏的生存空间还剩几何

来源：创锐特整理日期：2020-08-04

“差评”不断的LED户外大屏，到底缺了什么？ 我们的LED户外大屏缺乏创意性内容，以及由此带来的冲击性视觉特性。<img title="" alt="1e59906e2f08456bb211de7b669a0fb3.jpg" src="http://file.led985.com/Source/image/2020/08/04/1e59906e2f08456bb211de7b669a0fb3.jpg"/>近段时间，韩国街头惊现高20米，宽80米的巨大海浪水缸，刷屏户外广告朋友圈，让LED户外大屏久违地进入了我们的视线。这些年来，LED户外大屏在户外广告的清理中，一直是重点清理的对象之一，持续的“差评”让曾经风光无限的LED户外大屏，落下了“王小二过年，一年不如一年”的印象。在小间距、格栅屏、透明屏的辉映下，传统的户外大屏宛若人生走进了长期的低谷。LED户外大屏只在一些特定的场合，如国庆阅兵一展风采，节日盛装过后，一切又归于沉寂。热闹的依然是小间距、Mini LED，户外显示人们关注的焦点仍是地砖屏、<a title="透明显示屏产品" href="http://www.led985.com/product/g1/" target="_blank">LED透明屏（点击查看产品说明书）</a>。传统的LED户外大屏犹如“美人迟暮”，已经越来越少人关注她的魅力。 然而，此次韩国出现的“海浪水缸”，却让我们突然发现，LED户外大屏这个迟暮的美人，风韵犹存。甚至可以毫不夸张地说，它再现了LED户外大屏的“青春”。据悉，该“海浪水缸”，是由韩国视觉团队d'strict为首尔江南区最著名的 SMTown 设计的一个多媒体公共装置“Wave”，它模拟了海浪在建筑内汹涌翻滚的惊人效果。巨大水缸是曲面LED屏，看似是一块块拼接而成，实际是一整块，缝隙为做出来的效果。整个画面效果是d'strict团队为其量身定制， 现场还能听到海浪的声音，给人一种身临其境的感觉。 美国纽约时代广场第七大街701号关于LED曲面屏，由上海SS打造的美国纽约时代广场第七大道701号万豪艾迪逊酒店外墙的巨幅L型显示屏，也曾引起行业同仁的赞叹，大众好评如潮。作为LED户外大屏的一个经典应用案例，它无论颜值还是商业价值都得到了体现。然而，我们LED户外大屏有几个能够如此收获好评？绝大多数的LED户外大屏，不但颜值和商业价值较低，甚至差评不断。光污染、违规安装、自燃、倒塌……屡见不鲜，每次进行户外广告清理，LED户外大屏都难逃干系，成为重点审查对象。近年来在户外广告清理中，LED户外大屏的尴尬遭遇，让人对LED户外大屏市场的发展产生了怀疑。尽管随着技术的提升，户外LED大屏在显示效果、稳定性、可靠性等各方面都有了显著的提升，但LED户外大屏始终无法扭转其在户外市场的尴尬处境。面对持续增长的格栅屏、透明屏细分产品，传统LED户外大屏大有“一哥”地位不保的危险。传统户外LED大屏如何扭转这一局势，如何在日益严格的城市治理环境中求得更好的发展，此次“海浪水缸”的呈现或许已经给我们指出了答案。 根据了解，这块呈现“海浪水缸”的LED曲面屏其实是来自三星的 Smart LED，不但能实现高画质显示，还能根据太阳的移动而自动调节亮度，这无疑最大限度地减少了因“强光”而产生的光污染问题，减少了对大众安全与健康的威胁。为何我们整体的LED户外大屏却没有竖立起真正“高大上”的形象，反而大多数表现平平呢？因为我们的LED户外大屏缺乏创意性内容，以及由此带来的冲击性视觉特性。对于今天的中国LED显示屏企业来说，一个打造户外曲面大屏已经不是什么难事，这种在外观上展现创意的LED户外产品，我们也有不少，其中更不乏经典案例。但为何我们整体的LED户外大屏却没有树立起真正“高大上”的形象，反而大多数表现平平呢？从“海浪水缸”中我们至少可以明白一点——我们的LED户外大屏缺乏创意性内容，以及由此带来的冲击性视觉特性。 换句话说，我们没有让LED户外大屏的“场景”优势得到体现。比展现“海浪水缸”的LED曲面屏，更具创意的LED户外产品，我们的LED显示屏企业都可以打造出来，但在展现的场景内容上，我们普遍缺乏想象力。LED户外大屏的最大优势在于可根据周边环境进行各种造型展示，无缝拼接、创意塑造、高清高亮等等，都是它的优点。这也决定了LED大屏可以做到目前其他显示技术所无法实现的场景展示。当前，在硬件上我们LED显示屏企业已经不存在太大的问题，那么如何实现场景的蜕变，这需要我们企业加大与广告运营商的合作，需要专业的创意设计团队。例如，此次“海浪水缸”用的是三星的产品，但实际上让该创意项目实现落地的却是韩国的一个专注空间用户体验的设计公司致力于将科技和艺术相结合，通过使用数字媒体技术结合强大的视觉创意能力，已经设计出数不清的创意项目，如“北京国贸Tiffany光影秀”、“韩国全息影像剧场”、“韩国轮胎公司 Nexen大屏”等。这一个个充满视觉冲击力的创意显示项目的实现，都离不开LED大屏。 北京国贸Tiffany光影秀事实证明，一个充满创意的项目，一个奇妙场景的展现，可以让我们的LED户外大屏“化腐朽为神奇”。我们LED显示屏企业往往只是一味地在产品显示效果上下功夫，却缺少对场景的理解。最终的结果，我们打造的许多项目，好比空有一具躯壳，而缺少了“灵魂”。因此，如何赋予LED户外大屏以“灵魂”，为户外LED大屏赋能，或许是我们今后传统的LED户外大屏发展的一个重要方向。如今，随着5G的到来，LED显示屏同时也跨入了高清时代，作为户外传媒最重要的显示载体，LED户外大屏是不可或缺的产品。而随着智慧城市建设的推进，LED户外大屏潜藏着的巨大市场正等着我们去发掘。一个优质的LED户外大屏项目，作为户外传媒的广告载体，它不但兼具广告创作的艺术性、制作材料和手法的技术性、各学科交叉的综合性，更是作公共艺术与城市艺术的共生部分。不但不会对城市造成光污染，破坏城市景观，反而能充分展现城市视觉形象，达到传播功能，同时体现出城市经济的发展水平及人文素质。值得庆幸的是，我们国内已有LED显示屏企业在积极摸索LED户外大屏的发展之路，如LYD的“大型新媒体视觉空间体验秀《天酿》”，从形式到内容都体现了独特的创意显示，给人们带来了极大的视觉冲击，对城市的文化传播也起到了积极的推动作用。 《天酿》场景之一今天，我们大多数的LED显示企业仍局限于单一的产品思维，LED户外大屏按点数，按平方销售。而随着社会的进步，未来LED户外大屏对创意方案的需求将会越来越高，从产品到创意的转变将会日趋明显，所以，我们传统的LED户外大屏，我们今后也要跳出只做产品的“传统”，加大对场景应用的探索，让LED户外大屏更大限度地融入城市建设过程中去，努力开拓出一条新的路子，只有这样，LED户外大屏才能迎来更加美好的明天。

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