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会展业LED显示屏已经逐渐取代LCD液晶

来源：创锐特整理日期：2020-09-10

会展业是会议业和展览业，节事活动的总称。作为一个新兴的服务行业，会展业是我国21世纪的朝阳产业，目前在我国会展业与旅游业、房地产一起被并称为三大新经济产业。近年来，我国会展行业发展迅猛，年均增速高达20%。据相关统计，我国举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动其他行业收入高达数千亿元，截止2018年，我国会展行业展览馆数量已经达到164个，室内可租用总面积约983 万㎡，会展展览的火爆，也由此可见一斑。 　　会展业的发展，不仅能带直接的收入(如场租费、搭建费、物流运输费用等)，而且还能拉动或间接带动数十个行业(如商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等)的发展，不仅能积聚人气，还能促进各个产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。在中国，会展业对相关产业的带动效应为1:9，具有显著的乘数效应。 　　作为最有效的大众传播方式以及最有影响力的营销环节，会展所带来的即时宣传性和现场互动性是传统媒体和网络媒体都无法匹敌的。根据相关调查显示，77.6%的到场参观者希望从展台获取更多的信息。作为以视觉形象传播的整合方式，会展展览的沟通与传达往往取决于视觉效果的营造。而随着会展竞争的加剧，参展商之间的竞争也在逐渐白热化。因此，对于传播载体而言，如何吸引观众注意力，进而精准地将产品的理念、特性、文化、概念等一系列属性展示并传达给观众，无疑将是一种巨大的挑战，而如何选择传播载体，以及选择什么作为传播载体，对于参展商来说，同样也是一种不小的挑战。 　　因此，各个参展商为了获得更大的吸引和宣传效果，通常在传播载体上各显神通，常见的便是利用模特与才艺表演，吸引人流并进行宣传，但不论是模特还是才艺表演，其能够起到的宣传效果几乎可以忽略不计，后来随着“声光电”技术的成熟，部分参展商开始采用LCD显示屏进行宣传，但是受制于LCD显示屏的尺寸问题，LCD显示屏与现场的契合度并不高，因此随着创锐特LED显示屏开始参与展位布置，逐渐取代了LCD显示屏，这种问题得到了很好的解决。 　　CCD系列LED地砖屏可以配合展品与人流，通过画面的变化来进行互动引流，而CIS系列LED大屏则可以实时进行事无巨细地宣传。而LED屏本身可以任意拼接的特性，又使得它对于各种尺寸与形状的展台都有着极强的适应性，使其能够配合展品，将一些无法展现在展台上的宣传元素(如生产过程、企业文化、数据展示、三维演示等)清晰地展现在观展客户的面前，增加观展客户的黏着度与购买欲望。因此，越来越多的参展商选择利用LED显示屏来布展宣传，几乎达到“无LED屏不会展”的程度，也就是意料之中的事情了。而说起对LED显示屏在展览方面的应用，具代表性的毫无疑问是如今的各大车展，几乎各大参展制造商都会不惜成本打造由高分辨率LED显示屏组成的展台，配合弧形、环形、球形等多种异形LED显示屏，大大增加了现场沉浸感，并配合新兴的AR/VR技术，为客户带来接近真实的虚拟体验。 　　顺带一提，相比于展览业，LED显示屏在会议业中的优势则更加明显，相比受制于尺寸的LCD显示屏和受制于亮度的投影仪，不受尺寸限制和亮度限制的LED显示屏早已取代二者，作为会议系统的重要组成部分，走进了各个会展中心以及酒店的会议中心。由于LED显示屏在会议业中的应用目前已经作为LED显示企业大力发展的对象，因此在本文中暂不做讨论。 　　然而需要注意的是，尽管国内会展业发展迅速，规模已经达到国际前列，但纵向来看，展会召开的频率对于大多数参展商来说并不高，且多数会展展览举办地不定，因此考虑到使用频率与物流成本，购买自用LED显示屏的性价比并不高，在会展展览举办地租赁LED显示屏进行布展从成本优化上来说是优选择。因此除了车展之外，也有越来越多其他行业会展展览参展商开始选择LED显示屏进行布展。而展会需求的增加，又反过来对LED显示屏的拼接质量与防碰撞性等质量安全系数提出了更高的要求。但因为早期一些租赁厂商对会展市场不够重视，导致这些租赁企业的显示屏存在着使用久、年限久、屏体老化等现象，甚至在展会现场频频出现点不亮的问题，在一定程度上打击了参展厂商选择使用LED显示屏宣传的信心。只不过随着LED显示屏技术的日趋成熟，以及会展展览蓬勃兴起的趋势越发明显，相信LED显示屏企业会越来越重视会展展览这一细分市场领域的拓展，通过展会布展在为参展商提供宣传手段的同时，也为自身以及LED显示屏制造企业获得一个展示自身实力和形象的窗口，形成合作共赢的局面。 　　事实上，早在2015年，中国会展展览业就已经迎来了加快转型发展的转折点，国务院于4月发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，首次从国家层面针对展览业的改革发展进行部署，具有重大意义。就目前来看，尽管我国会展展览数量还在不断提高，但仍有超过半数的场馆租馆率不足10%，因此可以预见，在较长的一段时间内，会展数量仍然有较大的提升空间，并且短期内不存在场馆不足导致的饱和现象，因此LED显示屏租赁厂商在未来仍然可以较为大胆地开拓会展业这一细分市场。

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