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国内LED显示屏行业三大格局战略

来源：创锐特整理日期：2020-09-05

中国LED显示屏产业经历了近四十年的发展历程，从最开始的模仿和跟随，到全产业链强化、渠道发展、创新突破能力提升，现在整个产业在大时代变革通道中的大拐点、新起点。同时在当前的市场大环境影响下，新的变革正在被引爆。 　　一、渠道格局：渠道，一直是LED显示屏市场竞争的根基。过去，厂商们一直都在强调“渠道制胜、决胜终端”。至今，这一铁律也没有打破。无论产业怎么变、时代怎么变，经销商网点的产业经营模式都意味着屏企离不开渠道。近年来，产业兴起“渠道下沉”趋势，甚至强调要“直接将产品卖给用户”，但新市场环境下的“渠道下沉”不是一窝蜂推动渠道的垂直下沉，而是必须在优化渠道质量基础上寻找最适合自己的渠道模式。 　　如今，在电商、实体连锁门店、直播电商、微商等一系列零售渠道层出不穷背景下，渠道正在成为这一轮LED显示屏产业变革的最大外部动力。具体表现，就是让龙头屏企的经销商网点更加完善、服务更加优质，同时让一些具有产品力、创新力的中小屏企可以变道超车。渠道反哺、联手品牌屏企的经营新格局，正在出现。 　　二、品牌格局：随着中国市场主流消费群体，对于品牌力量有全新的认知。比如品牌背后不只是实力，更是责任、担当和保障。由此，这也在加速LED显示屏品牌格局的全面分化，不只是简单进入门槛被推高，大量劣质屏企真正被淘汰出局，更是整个LED显示屏品牌格局重塑，剩者为王。 　　目前中国LED显示屏品牌格局，本土品牌的数量仍然偏多，且良莠不齐，呈现出“过度臃肿”局面。按照发达国家的经营格局来看，中国市场现有的屏企品牌数量仍然存在较大的淘汰空间。在今年疫情等外部情形的加持下，预计从下半年开始，终端市场将会出现一轮本土品牌的深度清洗结果，不会像过去十多年，大量品牌“假死”，而是将一批劣势品牌、僵尸品牌直接淘汰出局，这也将为强势屏企置换出更多的市场空间和商业机会。 　　三、市场竞争：低价格驰骋LED显示屏市场几十年，风头如今仍然不减。但事实上对于降价促销，厂商们个个内心都有“一肚子苦水”。质量竞争时代，没有任何厂商愿意打低价格竞争，因为这牺牲的是利润、透支的是未来、拖累的是产业可持续性。在低价格战乏力的背景下，随着产业转型升级加速，以及Micro/Mini LED等超高清技术产品的引领，厂商们在产品、渠道、服务等多个维度，积极探索更多商业竞争手段，这也进一步丰富了市场的选择、活跃用户的需求。 　　由此这也成为厂商激活存量用户、抢夺刚需用户的突破口，那就是市场竞争手段的多样化，不是简单的去低价。即围绕不同圈层用户的需求深耕，以及面向不同产品结构的布局，还有不同服务内容和手段的完善等方面，探索更多的可能性。当然，这也需要厂商更多成本来孵化运营。

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